Współczesne ogrodnictwo hobbystyczne przeżywa dynamiczny rozwój, który w dużej mierze jest możliwy dzięki nowoczesnym technologiom cyfrowym. Coraz więcej pasjonatów korzysta z narzędzi internetowych, które wspierają ich w codziennej pielęgnacji roślin, dostarczaniu wiedzy oraz dzieleniu się inspiracjami z innymi miłośnikami zieleni. To nie tylko rewolucjonizuje sposób, w jaki ogrodnicy mają możliwość rozwijać swoją pasję, ale również daje nowe możliwości dla firm z branży, dzięki którym mogą budować relacje z klientami i rozwijać swoje strategie marketingowe. Aneta Powązka, dyrektor marketingu i e-commerce przedsiębiorstwa W.Legutko wyjaśnia, jak nowoczesne środki przekazu napędzają rozwój ogrodnictwa hobbystycznego.
W najnowszych raportach marketingowych na 2024 rok wyraźnie widoczny jest wzrost znaczenia nowych kanałów komunikacji w strategiach firm. Marketerzy coraz częściej inwestują w cyfrowe media, szczególnie w media społecznościowe, wideo online, i narzędzia wspierające personalizację, aby lepiej docierać do zróżnicowanych grup docelowych. Raport[1] Nielsena z 2024 roku pokazuje, że marketerzy planują przeznaczyć aż 63% swoich budżetów na kanały cyfrowe, w tym na media społecznościowe. Branża ogrodnicza skutecznie adaptuje te trendy.
Nowa era planowania i pielęgnacji ogrodu
Rozwój aplikacji mobilnych skierowanych do pasjonatów ogrodnictwa całkowicie zmienił sposób, w jaki hobbyści planują uprawy i pielęgnują swoje rośliny. Platformy tego typu oferują szereg funkcji, które pozwalają na monitorowanie wzrostu roślin, przypominają o podlewaniu, a także dostarczają cenne informacje na temat optymalnych warunków uprawy. Dzięki algorytmom opartym na sztucznej inteligencji te narzędzia mogą również analizować zdjęcia roślin i sugerować rozwiązania problemów, takich jak choroby czy niedobory składników odżywczych.
– Aplikacje dla ogrodników, takie jak Plantis, pełnią również ważną rolę wsparcia zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych ogrodników. Użytkownicy mogą łatwo uzyskać dostęp do rozbudowanych baz danych o różnych gatunkach roślin, co nie tylko ułatwia planowanie nowych nasadzeń, ale również wspiera odpowiednie praktyki pielęgnacyjne. Co istotne, takie aplikacje stają się także skutecznym narzędziem w rękach firm ogrodniczych, które mogą wprowadzać swoje produkty bezpośrednio do aplikacji, skracając tym samym drogę od poszukiwania informacji do zakupu – tłumaczy Aneta Powązka, dyrektor marketingu i e-commerce przedsiębiorstwa W.Legutko.
Rynek aplikacji ogrodniczych rośnie w szybkim tempie, przynosząc korzyści zarówno użytkownikom, jak i firmom. Dla producentów akcesoriów ogrodniczych czy nasion współpraca z aplikacjami to nowy kanał sprzedaży, który pozwala dotrzeć do precyzyjnie określonej grupy docelowej – osób aktywnie zaangażowanych w pielęgnację ogrodów, poszukujących nowoczesnych rozwiązań wspierających ich hobby.
Blogi edukacyjne: tradycyjna forma w nowoczesnym wydaniu
Blogi, choć są jedną z najstarszych cyfrowych form edukacyjnych, wciąż pozostają niezwykle popularnym narzędziem w budowaniu relacji z klientami. Ich prostota i dostępność sprawiają, że nadal są kluczowym kanałem do przekazywania wiedzy, szczególnie w branży ogrodniczej. Wielu pasjonatów roślin regularnie korzysta z blogów, aby znaleźć praktyczne porady dotyczące uprawy, pielęgnacji czy ochrony roślin.
mat. pras. W.Legutko
– Współczesne blogi nie ograniczają się jedynie do publikowania treści. To również platforma, dzięki której firmy budują zaangażowaną społeczność poprzez jej edukację. Dzielą się ekspercką wiedzą popartą wieloletnim doświadczeniem i doradzają klientom na każdym etapie uprawy. Ponadto zyskały nowe możliwości, takie jak integracja ze sklepami internetowymi, co umożliwia czytelnikowi natychmiastowe przejście od zdobycia informacji na temat konkretnego produktu do jego zakupu. Dla użytkownika oznacza to uproszczenie całego procesu decyzyjnego i zwiększenie satysfakcji, ponieważ może on szybko kupić narzędzia, nasiona czy nawozy rekomendowane w artykule. Dla firm natomiast jest to doskonały sposób na skrócenie ścieżki sprzedażowej i zwiększenie konwersji. Blogi w nowoczesnym wydaniu to nie tylko platforma edukacyjna, ale również skuteczne narzędzie sprzedażowe, które wzmacnia zaangażowanie klientów oraz buduje pozytywne doświadczenia klienta – wyjaśnia Aneta Powązka z W.Legutko.
Influencerzy i media społecznościowe: nowa fala inspiracji
Media społecznościowe, takie jak Instagram, YouTube czy TikTok, odgrywają coraz większą rolę w promocji ogrodnictwa hobbystycznego. Influencerzy, specjalizujący się w tematyce ogrodniczej, dzielą się swoim doświadczeniem, inspirując innych do zakładania własnych ogrodów. Takie działania budują zaangażowanie i tworzą społeczność wokół tematu ogrodnictwa. Dla marek z branży współpraca z influencerami to szansa na dotarcie do nowych odbiorców oraz budowanie autentycznych relacji z klientami. Twórcy, którzy posiadają wiedzę i pasję do ogrodnictwa, mają zdolność do budowania zaangażowanej społeczności wokół swojego kanału, co pomaga markom zwiększyć dotarcie do określonej grupy docelowej.
– Platformy społecznościowe to doskonałe narzędzie do dzielenia się wiedzą i wymiany doświadczeń wśród pasjonatów ogrodnictwa. Na Instagramie czy Facebooku użytkownicy publikują zdjęcia swoich ogrodów, dzielą się poradami oraz dokumentują postępy w pielęgnacji roślin. Z kolei YouTube pozwala na tworzenie szczegółowych poradników wideo, które krok po kroku pokazują, jak zadbać o różne gatunki roślin. Poprzez social media firmy mogą organizować webinary czy warsztaty online, które nie tylko dostarczają klientom wartościowej wiedzy, ale również umożliwiają interakcję w czasie rzeczywistym. Dzięki temu marki mogą budować swoją pozycję jako eksperci w branży, jednocześnie wzmacniając lojalność klientów – podsumowuje Aneta Powązka.
Integracja kanałów komunikacyjnych
Wykorzystanie różnych kanałów komunikacji oraz dywersyfikacja treści pozwala firmom na skuteczne poszerzenie zasięgów i dotarcie do zróżnicowanych grup docelowych. Dzięki temu mogą one lepiej dopasować swoje przekazy do konkretnych potrzeb odbiorców – od amatorów po pasjonatów ogrodnictwa. Różnorodność formatów, takich jak blogi, media społecznościowe, aplikacje czy webinary, umożliwia nie tylko edukację klientów, ale także budowanie lojalności, wizerunku eksperta oraz wspieranie sprzedaży poprzez skrócenie drogi od zdobycia wiedzy do zakupu produktu.
mat. pras. W.Legutko
Nowoczesne technologie cyfrowe znacząco wpłynęły na rozwój ogrodnictwa hobbystycznego. Aplikacje mobilne, blogi oraz działania influencerów w mediach społecznościowych stały się nieodłączną częścią codzienności pasjonatów ogrodnictwa, ułatwiając im planowanie i pielęgnację roślin. Firmy, które potrafią efektywnie wykorzystywać te narzędzia, mogą liczyć na zbudowanie wizerunku ekspertów w branży oraz długotrwałe relacje z klientami.
1: https://www.nielsen.com/news-center/2024/nielsen-releases-its-2024-annual-marketing-report-surveying-global-marketers-on-roi-strategies/
W.LEGUTKO to polski, rodzinny producent nasion, który od 1992 roku jest zaufanym dostawcą na rynku ogrodniczym zarówno polskim, jak i zagranicznym. Źródłem sukcesu marki jest praca u podstaw, blisko ziemi i z miłością do roślin. W. Legutko posiada ponad 1300 hektarów pól produkcyjnych i 236 autorskich odmian nasion. Firma dysponuje największym laboratorium nasiennym w Polsce. W. Legutko jest inicjatorem i organizatorem kampanii edukacyjno-społecznej #ZDROWOROSNA, której celem jest krzewienie postaw proekologicznych i zdrowych nawyków żywieniowych u dzieci. Więcej informacji o akcji można znaleźć na stronie producenta: https://legutko.com.pl/pl/hobby/zdroworosna-2023/
Źródło: W.LEGUTKO
